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台灣加油站溪口站「現金加油降3元」廣告不實遭罰

文 / 站務23
【台灣法律網】


  行政院公平交易委員會於本(13)日第766次委員會議決議,瑨旺股份有限公司(下稱瑨旺公司)所屬「臺灣加油站溪口站」多次遭民眾檢舉油品出售時「提高訂價後再降價」,該加油站於廣告促銷期間標榜加油時每公升降價3元,惟實際上其所銷售之各類油品從未依其站內所標示的牌價(即較高訂價)進行銷售,且其於所稱降價促銷期間的交易價格與非促銷期間的實際成交價僅差價0.5元,並無該加油站所標榜每公升「降價3元」的情形。故該公司於廣告上標示「現金加油降3元」,係就油品價格所為「高標低賣」之不實廣告行為,違反公平交易法第21條第1項規定,公平會爰依同法第41條前段規定,除命瑨旺公司自處分書送達之次日起,立即停止該項違法行為外,並處新臺幣60萬元罰鍰。

  公平會表示,目前油品市場業已開放自由競爭,是以各加油站本可依其實際競爭狀態自行訂價,並不受中油公司所為公告價格之拘束;惟事業所為的訂價行為,如係基於競爭考量,以虛偽不實或引人錯誤的「高標低賣」(即提高訂價再降價)誤導消費者的認知與判斷,進而造成不公平競爭情形,即非市場價格機制及事業經營策略的範疇,而為公平交易法第21條所規範的不實廣告行為。而所謂「高標低賣」,簡言之,即事業事實上從未以廣告上所稱之較高訂價(即非促銷期間之價格)銷售商品,然卻於廣告上佯稱該較高的定價為原始訂價,再以降價作為訴求進行促銷活動。此種不實標示行為,除易致使消費者誤認事業確有進行如廣告所稱的促銷活動外,對真實訂價之競爭者亦形成不公平競爭,自有非難必要。本案臺灣加油站溪口站所為「現金加油降3元」之降價促銷活動期間逾2年之久,公平會依據其所提出之94年8、9月份的統一發票交易金額,發現該加油站於未促銷活動期間並未依其廣告所稱之訂價(27.2元)銷售,且其實際成交價(24.7元)與所稱促銷期間之降價後金額(24.2元)相近(差價僅0.5元),並未達廣告所稱「現金加油降3元」的情形。此外,瑨旺公司亦提不出非促銷期間曾以廣告所稱較高訂價進行銷售的具體事證,故臺灣加油站溪口站「現金加油降3元」的廣告促銷活動,就價格為虛偽不實及引人錯誤之表示,核屬「高標低賣」之不實廣告行為,違反公平交易法第21條規定。


資料來源:行政院公平交易委員會

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