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MP3狂想曲

文 / 賓至剛
【台灣法律網】


你還要試多久

那天有人問我,到底下載MP3合不合法,我的說法是:

如果你下載MP3這個檔案,合法。

如果你下載了,聽一遍看好不好聽,合法。

如果你聽過一遍,覺得不好聽,廢話當然合法,順手把它刪掉,免得佔記憶體。

如果你覺得好聽,但是你不去買正式版本,反而一直聽得爽,不管你有沒有轉送、轉賣給別人,你都犯法,因為你侵犯了它的商業價值。

如果你去唱片行,使用它的試聽設備,先聽過覺得好,你一定得買;如果你聽到廣播節目中放的一首歌,覺得好你一定得去買。在我那個學生時代,我們也沒有錢,也喜歡聽音樂,我們的對策是:聽到喜歡的歌曲在電台播放時,趕快錄下來,這個方法到現在也行得通,為什麼從來沒有人擔心它的侵權,也沒有人跑到宿舍去「大地震」呢?

問題就出在這裡,MP3的重複聽取完全沒有折扣,沒有品質喪失,所以對音樂工業來說,它才是心頭大患。你可以一直試聽下去,甚至可以錄在光碟裡,現在還有專屬的MP3播放器,這些都會越來越普及也越來越便宜。

問題不在MP3

MP3不是現在才推出的東西,但是現在會釀成如此重大的影響,原因之一是因為「燒錄器」的普及,以前要幾萬元一台很高檔很麻煩的東西,現在幾千元誰都可以裝,以前還討論要CD-R好還是CD-RW好,現在隨便一片只要十塊錢,可以燒800M,等於超過十小時的高品質MP3音效。

於是現在把所有的矛頭都指向「MP3」,並認為MP3與相關的免費下載的軟體、網站就是罪魁禍首。是這樣的嗎?

如果現在冒出來一種技術,可以讓你下載MP3並且聽過一遍之後就自動消失,唱片公司樂於把它當作一種宣傳工具;如果能發明一種技術,可以追蹤MP3的使用者並收費,唱片公司更樂(我先不管聽眾樂不樂….廢話他們當然不爽!)MP3本身並沒有錯的,事實上,如果你已經買了這張CD,你是有權將之轉錄成MP3格式,並且用你其它的工具(例如電腦)來聽,或是自行備份。

各打五十板
原因就出在「錢」的當上,沒有錢的交易,總有人吃虧,聽眾不花錢唱片公司吃虧,要買原版聽眾荷包失血。甚至有人非常激動的說:「這些爛歌根本不好聽,為什麼要我買!」我也看到有人持著「為什麼不能精神上贊助非要用錢買?」我們來看看一些事實。

為什麼直到現在,歌星都是出「專輯」,因為以前不管用唱片還是錄音帶,甚至現在的CD,它的容量都有幾十分鐘那麼大,所以乾脆十幾首歌共五十分鐘,出一張「專輯」。

美國的唱片界,還有出「專輯」與「單曲」的方式,也就是小唱片的單一首歌,價格還不便宜,通常是招牌歌的完整版或加強版,甚或舞廳的混音版。

以我喜歡的搖滾團體,一張專輯代表著一個概念,或是一個主題表達意念,所以每一首歌都有延伸性,例如「Pink Floyd 」的「The Wall」或是「Dark side of the moon」…說這些天寶往事幹什麼呢?因為專輯的「主題精神」消失了。

現在嚴重的「商業掛帥」情形下,音樂出版成了Business,要有Business的考量,你可以注意一下,現在的歌手出歌,很少是由同一組人馬製作,大牌或知名的作曲者,負責招牌歌,至於其它的「空間」,有些讓便宜又大碗的寫手,有些讓其他搭配的新銳作家…共同負責,在成本的考量上,這是「Best Solution」,但是,這不是做好「專輯概念」的負責心態,原因只有一個:反正消費者要買整張。

這個作法,讓專輯的價值,只剩下招牌歌,而MP3不以湊滿整張的單獨下載作法,正足以顛覆「濫竽充數」的事實。

另外一個大多數人很現實的看法是:一張CD的成本只要十塊錢,為什麼要賣我三百元。

這個說法應該是越不尊重知識價值的人才會越認同,出現在現在許多高學歷的人的想法中,有點「可怕」,因為未來的價值比重,將逐漸放在所謂知識產業中,以實體成本來評估綜合價值,顯然低估了知識加工的價值。

我們來看一個實例:出版作品的版稅,通常在10%左右,歌手的版稅大致也相差不多(超級大牌跟超級小牌不算),每個人都會問,有一大塊價格空間到哪裡去了?

如果實體成本與實際銷售價之間的空間,完全反應在版權的擁有者也就是作者身上,還沒話說,但是有一個叫做「行銷費用」的東西其實才是罪魁禍首。

以國內媒體工業的手法來看,更是誇張,唱片公司「相中」某一新秀藝人,動輒花下數百萬甚至數千萬的包裝費用,讓他(她)打廣告、演唱會或簽名會造勢、宣傳海報、甚至店頭鋪貨造勢…新藝人的包裝,才是現在整個媒體工業中最大的比率。這個無形成本,就要從足夠的銷售量與藝人過低的版稅中抽回,新人要出頭,當然要忍受這些,可是消費者可以不管這些。

所以以前習以為常的操作手法:挖掘一個新人,花下重金包裝,壓低新人的版稅空間(甚至買斷),造勢成功獲得的利潤除了之前的行銷包裝費回本外,還能撈一筆。

當MP3的普及直接的影響市場的採購量之後,之前這種銀彈攻勢,就面臨嚴格的考驗,也就是說,就算是市場上當紅的歌手新專輯,也不保證銷售量有一定的水準,除了發行量不好抓之外,嚴重的削減了該有的利潤。

學生的特權
有關MP3侵犯業績與發行公司的權益問題,遲早要爆發直接的挑戰,只是這一次因為是從成大校園抓起,格外引起社會的喧騰。這當然是相關執法人員的EQ問題,不過卻引起嚴重的學生串連,甚至法務部與教育部的出面,反而忽略了事實的本質。

如果說是因為執法人員進入校園宿舍而侵犯了學府權威,這出現兩個問題:

第一、如果當初執法人員不是進入校園,而是從外宿學生的租屋處著手,是不是就迴避了挑釁的問題。

第二、如果傳出某校園有嫌疑犯,正在偷搶打劫,執法人員緊急之下未經告知校方而進入校園逮捕,若該嫌疑犯是校外人士,這是警民合作、掃除校園暴力的好事;如果該名嫌疑犯是學生,不又是侵犯了校園的神聖。

不能因為是校園而有治外法權的優惠,也不能因為是學生,沒有賺錢能力,而降低了對相關訴訟的求償,如果大家把焦點放在這裡,學生闖紅燈的罰款就要訂一個「學生價」出來,法律之前人人平等。

我不想道貌岸然的說教,在此間,情理法的順序失去了執法的「必要性」,法理情似乎也不是很「實際」,站在「理」的定義上,MP3事件凸顯了長久以來,娛樂界的賺錢心態,降低了品質,也失去了面對數位轉檔時的競爭力;但是長久下去,還是會造成整體的損失。就是因為唱歌出專輯是暴利,才會讓所有的菁英趨之若鶩,如果不是這樣,阿妹、蔡依林這些藝人還不如去擺地攤還比較賺錢,如果這是你想要的未來世界,就請繼續copy、轉錄、燒製這些藝人的心血吧!

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作者簡介
賓至剛
學歷:
清華大學物理系畢業.美國依利諾理工電腦碩士
現任:
颱風眼網路科技公司電子商務戰略顧問.中國電子商務協會講師.資訊傳真出版事業協理
著作:
企業e化100招.網路出了什麼差錯.電子商務7-11法則(I)七大決勝關鍵.電子商務經營聖經.病毒行銷等著作
http://www.winner21.com.tw/
E-Mail:bin@winner21.com.tw

 

 

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