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網路經驗(四十五)----還有網路新貴這種事嗎?

文 / 賓至剛
【台灣法律網】


一個年輕人,因為對網路有理想有抱負,所以找個幾個志同道合的同學朋友,一起胼手胝足的搞了一個網站。由於內容獨特符合大眾胃口,很快的獲得許多讀者的迴響,也成為知名的大網站。之後投資家主動找上門來,希望投入資金擴大經營,於是這幾個年輕朋友都成了創業伙伴兼執行主管,手上從零開始的股份也因為增資做價,賣掉一些都有好幾百萬,手上還有更多,在財務的定義上,他們個個身價上億。這就是一年前,所謂「網路新貴」的標準公式。

現在還有網路新貴的可能嗎?如果有,會是怎麼樣的型態?如果沒有,是不是網路根本不值得投入?

首先要請大家想清楚的是:創業致富的過程,如果就跟中彩券一般的傳奇與幸運,這不是很奇怪嗎?有一位工作三十多年的企業主管曾說, 一年前他也是「惶恐」的想要了解網路市場到底有什麼神奇魅力,常見的場所就是台上一個輕鬆穿著、工作經驗不滿一年的某.com 執行長「傳授」他的創業經驗,台下身著西裝,年齡坐四望五的經理人認真的抄筆記,現在網路的崩盤,讓他覺得「很輕鬆」,因為他知道,畢竟多年的職場經驗還是有實務價值的。

但是如果你看到yahoo的執行長楊致遠,就認為「他也不過是運氣好。」這你又犯大錯了,第一個成功可能是運氣好,但是要在隨後的經營過程中存在、成長、茁壯,沒有相對的努力與決心,更重要的是實力,是絕對無法維持這個奇蹟的。

其實就網路產業這個新趨勢為例,它的出發與殞落其實很明顯:因為一開始,產業的中堅份子根本不知道網路是什麼,所以以網路為主要使用習慣的年輕學生,就成了第一波逐鹿其間的創立者,但是由於學生必沒有社會經驗,也沒有真正的商業手法,各種「純真」「聳動」「清新」…的模式於焉出現,至於設定的目標,以「增加瀏覽率」「增加會員」「增加錢坑以嚇退競爭者」….這些在現實社會中毫無價值的數字,卻是網路一開始各種模式可認同的目標,達到這些目標後,才好說服自己說服投資人,表示努力沒有白費。

當然,這些暫訂目標最後還是要回歸基本面,也就是與收入的換算,於是,page view透過網路廣告可以換錢,會員人數可以換成網站實力向投資者要錢,花掉的行銷費用可以堆在網站招牌上證明這是一個「花了多少錢堆出來的網路公司」來回收…當然你也知道,這些也都隨著網路資本的凋零,跟著拆穿。

如果你現在還存有「網路新貴」的幻想,你肯定是個還在作夢的孩子,但是,網路的確誕生了許多前所未見的創意、噱頭、理念,也有許多新的經營觀念,想要紮實的成為網路工作者,最好要有把理想落實的決心與勇氣!

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作者簡介
賓至剛
學歷:
清華大學物理系畢業.美國依利諾理工電腦碩士
現任:
颱風眼網路科技公司電子商務戰略顧問.中國電子商務協會講師.資訊傳真出版事業協理
著作:
企業e化100招.網路出了什麼差錯.電子商務7-11法則(I)七大決勝關鍵.電子商務經營聖經.病毒行銷等著作
http://www.winner21.com.tw/
E-Mail:bin@winner21.com.tw

 

 

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