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我們都被市場給謀殺了!

文 / 張哲維
【台灣法律網】


在市場體制下,樣樣東西都有價格,卻沒有一樣東西有價值。所謂的『流行』是由商業認定,最暢銷流行的東西,他們往往不是社會一般大眾品味,甚至低於大眾品味。市場機制絕非萬能,完全的自由化,的確可以替我們爭取出一條看似寬廣的康莊大道,然而,我們卻都被市場給謀殺了!我們被折騰到,只認識市場給我們的名字,而不認識我們自己真正的名字。

首先,由於價格與價值之間的大混淆,今天的經濟生活在基本上已經背離了現實,成為一種抽象概念。市場體制關心的是不存在的事物,而不是存在的事物。金融界的『衍生性商品』-基本上就是投機行為,本質上就是表徵出市場與現實的脫節。

完全的自由開放,造成的是東南亞在二十世紀末的金融風暴。由於當地政府的經濟管制政策過於寬鬆,加上當時國際投機客熱錢無處流動,在看好東南亞的房地產與股票的情況之下,便一窩瘋的將熱錢湧入東南亞國家,大力炒作房地產與股票等所謂『衍生性商品』。然而,在看似繁榮榮景之下,所隱藏的卻是大量無實質價值的『衍生性商品』,表面上擁有著高度的價格。當實際的價值與表面的價格差距過大,便產生了致命的危機。只要有幾家企業體質不夠健全,開始慢慢倒下,所引起的,便是連帶的骨牌效應,熱錢開始撤哩,所有只具有『表面價格』而無『實質價值』的企業與房地產,便大量貶值,釀成了難以收拾的金融風暴。

再從另外一面來看,市場經濟所產生的也正是破壞性的消費主義。其中一個關鍵就在於,並不是一定先有需求才刺激、才產生供給的。現代資本系統的特色之ㄧ,就是反轉過來用供給創造需求,甚至控制需求。他們可以用強勢行銷為手段,複製某種選定的文化產品,強迫閱聽人接受。所謂的『明星』,不就是由媒體所塑造出來的嗎?與其去責怪所謂媒體人素養不足、或者閱聽大眾品味低落,而產生新聞狗仔去追逐『明星』的八卦,我們不如反過來思考一下,會造成對偶像的好奇,不正是因為資本邏輯裡的方便包裹,建立了品牌,進而壟斷消費習慣嗎?從此,偶像形成後,只要搬出偶像來,報導與偶像有關的事物,就保證有一定的吸引力,這不是方便多了嗎?

工業革命後所產生的資本主義,它所造成的另一個現象便是,講求大量生產來降低成本、提高利潤。首先他們要做的便是強迫用供給創造需求,以強勢的行銷手段,選定不要太過曲高和寡而只有極少數人有興趣、但是卻又可以滿足大眾消費中的優越意識(有點低俗,又不要太過低俗)的產品,用盡全力把他塑造成『品牌』、『明星』,然後全力大量生產它(而且通常這樣的產品不會太難製造),在強迫大家半自願,或者被迫習慣的去接受這些『品牌』、『明星』。

在這個資本主義所建構的社會中,我們所認識的不再是原來的我們,我們只知道接受由市場大量強勢行銷所產生的『品牌』,我們盲目追求的不再是有實質『價值』的商品,我們追求的只是有表面『價格』的『衍生性商品』。我們已經逐步的庸俗化,習慣性的去接受所謂的『流行』,然而這樣的流行,往往不是大家真正最喜歡的東西,而是商業系統認定大家會喜歡的東西。我們逐步被慢性謀殺到,漸漸地只認識市場給我們的名字,而不認識我們自己真正的名字。

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作者簡介
學歷:台北市立教育大學社會科教育學系
現職:台北市立教育大學青年社總編輯、台北縣青年事務委員會招集人
經歷:台北市立師範學院第八屆學生自治會會長、第二屆北部地區大專院校學生自治聯合會理事、台北市優良學生(九十學年度第二學期)
專長:活動企劃、刊物編輯、採訪寫作
政治YAYAYA部落格 http://blog.sina.com.tw/weblog.php?blog_id=11224

 

 

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