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 台灣法律網 > 法律知識庫 > 作者專欄(二) > 許文德

用納粹當廣告有何創意?----民進黨勿為廣告人強辯

文 / 許文德醫師
【台灣法律網】


執政的民進黨日前推出一齣新廣告,因為其中出現希特勒比手畫腳,對著大眾亢奮演講的鏡頭而引發爭議,甚至招來以色列駐華單位斥以「冒犯人性」的嚴厲抗議,短短十秒鐘的廣告,引起國、內外鉅大的反響,廣告效果的確不可小覷,但到底是正面效益抑負面影響則有待釐清。

未料,正當這則廣告引發的爭議方興未艾,廣告效果猶未釐清之際,民進黨卻一錯再錯,先行肯定自己的廣告,面對外界的質疑與抗議,民進黨中央今天的回應竟然是「這是廣告創意、民眾看不懂顛覆傳統的手法」,民眾果真看不懂希特勒代表的意涵?民眾果然不知道何謂創意?

希特勒在二次大戰中的劣行,任何略有人性的人,都無法原諒分毫,更難以苟同其萬一,而任何具有反省能力的政黨,既不該也不必藉希特勒這個殺人魔頭來打廣告,這種低劣的廣告手法,在台灣早有西餐廳與電器商,以希特勒跟納粹遺物做廣告而慘遭抨擊的先例,民進黨推出的新廣告,充其量只是抄襲別人的「老步數」罷了,何來創意可言?

至於「顛覆傳統的手法」也不適用於這齣廣告,畢竟慘酷冷血的集體屠殺,與種族滅絕的國家陰謀,所關乎的是人性尊嚴與人道精神,這些既是普世公認的基本價值,也是顛撲不破且淺顯易懂的道理,跟「顛覆傳統的手法」何干?又豈容民進黨任意顛覆?

何況,講求創意未必就得顛覆傳統,顛覆傳統也不見得就是創意,民進黨引用的四位領袖人物中,還包括了古巴長期的獨裁者卡斯楚,這位長年騎在古巴人民頭上,肆行己意的人物,他的統治手法有何創意可言?卡斯楚顛覆舊政府之後,施行的極權統治較諸傳統猶更傳統、更倒退,民進黨要從他身上釋放何種訊息?要嗆什麼聲給民眾聽?

綜觀民進黨處理這件廣告事件的過程,猶如國王的新衣,明明沒有任何看頭,卻反咬民眾看不懂,指責民眾沒有創意,這樣的評語恐怕留著給民進黨自己要來得受用些,回顧希特勒已是百年身,民進黨則還年輕,只要知過能改猶未為遲,早早說一聲抱歉,將廣告下檔另覓創意就得了,若一味要為廣告人昧理強辯,豈不賠上更多?

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